| 6月12日，世界最權(quán)威設(shè)計獎項D&AD設(shè)計獎在英國倫敦揭曉，這一屆D&AD獎共誕生了4支黑鉛筆、49支黃鉛筆。由中國內(nèi)地本土創(chuàng)意團隊帶來的頑皮套套“麻煩制造者”系列包裝設(shè)計，為包括香港、臺灣在內(nèi)的大中華區(qū)成功斬獲了唯一一支“黃鉛筆”。此前，這一系列安全套包裝設(shè)計已經(jīng)在one show、戛納廣告節(jié)等世界各大創(chuàng)意賽場上有過出眾的表現(xiàn)。記者專訪了尚在英國的獲獎團隊設(shè)計總監(jiān)黃偉，聽他講述D&AD設(shè)計獎背后實況。 |
黃偉（右）手捧黃鉛筆和黑鉛筆獎獲得者合影
（圖片來源：黃偉博客）
對話獲獎團隊設(shè)計總監(jiān)黃偉——本土創(chuàng)意力量在崛起
中國本土的設(shè)計創(chuàng)意在國際上地位如何？
黃偉：中國在五年前一直是創(chuàng)意力量的第三世界，參加所有的國際獎項都是顆粒無收，老外甚至不懂中國的文化和元素，因為這和電影大獎不同，所有的作品都是匿名評選。這幾年中國經(jīng)濟強大，聘請了大量例如歐美、新加坡等外籍創(chuàng)意人進入中國合資公司，使中國創(chuàng)意水準快速大幅提升，經(jīng)常在國際創(chuàng)意獎上有所斬獲。但這一切大多是由外籍創(chuàng)意總監(jiān)領(lǐng)銜，例如去年的D&AD的“黃鉛筆”和戛納金獎。而真正代表中國創(chuàng)意力量的本土創(chuàng)意總監(jiān)帶隊，能在國際上拿獎的則非常稀少。
這支“黃鉛筆”對中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展意義何在？
黃偉：在亞洲中國最強勁的對手是日本，他們所獲得的獎項經(jīng)常是中國的好幾倍，而日本拿獎的都是本土的創(chuàng)意人，所以我們這次拿到黃鉛筆的影響力也是里程碑式的。
你感到中國創(chuàng)意實力有何進步？
黃偉：我2005年去過法國戛納廣告節(jié)，當時是作為觀眾去觀摩的。那一年中國顆粒無收。而短短3年內(nèi)，中國創(chuàng)意人就在戛納、CLIO 、ONESHOW 以及D&AD這些頂尖創(chuàng)意獎項中作為參與者拿金奪銀了，這也體現(xiàn)了中國創(chuàng)意實力和整體國力的提升。一切的繁榮都是建立在溫飽和經(jīng)濟基礎(chǔ)上的，尤其我們廣告這樣的“寄生業(yè)”。用句老歌詞來總結(jié)下，“上蒼保佑吃飽了飯的人民”。
“黃鉛筆”“黑鉛筆”
D&AD設(shè)計獎1962年由英國D&AD團體創(chuàng)立，是英國乃至世界最權(quán)威的創(chuàng)意設(shè)計獎項，它的獎杯是獨具特色的“黃鉛筆”和“黑鉛筆”。D&AD的評選分為“年鑒收入”、“提名”、“黃鉛筆獎”以及“黑鉛筆獎”四個階段。首先，超過半數(shù)評委投贊成票的作品，將收入D&AD每年的年鑒。然后，評審委員會給超過年鑒收錄水平并有實力贏得“黃鉛筆獎”的作品提名。接著，提名作品中具杰出創(chuàng)意者，將會被評為“黃鉛筆獎”。最后，獲得“黃鉛筆獎”的作品將入圍“黑鉛筆獎”的評比。D&AD設(shè)計獎的評選極其嚴苛，由于實行的是評委“一票否決”，使得D&AD獎被認為是最挑剔的“六星級”獎項。每年吸引來自世界超過23，000人參加。
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